La marque réunionnaise Pardon a plus d’un tour dans son sac !

Si si vous connaissez. Quelques indices :
- Carla photographiée en noir et blanc par Michel Comte en 1993 se tenant debout les mains jointes pour dissimuler son intimité dans une pose évoquant « Les Poseuses » de Georges Seurat
- un sac de shopping avec cette même photographie sérigraphiée accompagné d’un texte disant « Mon mec aurait du m’acheter du Pardon ».
Vous voyez, vous vous souvenez du scandale provoqué par la sortie de ce sac de shopping à l’effigie de la première dame de France. C’était Pardon.

Un buz médiatique très réussi qui a attisé les foudres de Carla Bruni-Sarkozy qui n’a pas hésité à les attaquer en justice mais un sacré coup de pub pour la petite marque réunionnaise crée en 1984 par Peter Mertes. Il faut dire aussi que la marque provocatrice n’en est pas à son premier scandale : image de la vierge utilisée sur un string, T-shirts représentant une tombe sur laquelle est posée le chapeau de Geneviève de Fontenay avec l’inscription « A chacun sa croix ». De quoi alimenté les tabloïds.

Certains dénonceront là des coups médiatiques destinés à accroître la visibilité de la marque, et ils n’auront pas tort. Une promotion garantie à tous les coups.

Néanmoins, au delà de la dérision audacieuse de Pardon, la marque revendique des valeurs fortes : Conviction, Engagement, Responsabilité, Liberté ! Et ce notamment en matière d’environnement. Avec la campagne « Nique pas ta terre » en 2002 menée avec la participation de la DIREN, la société organise un concours de photographies destinées à dénoncer les lieux les plus sales de l’île de la Réunion.

Fidèle à ses engagements, Pardon lance sa collection 100% chanvre. Pour une vision éthique de la mode !

En savoir plus sur Pardon : Pardon – Manifeste, 2004